L’approdo delle campagne italiane su TikTok, spesso lanciate da leader poco familiari con i social e senza una chiara visione di cosa ottenere, ha suscitato critiche e suscitato risate bipartisan.
Gli esperti rivelano vantaggi e pericoli di approdi sconsiderati sulla piattaforma.
I politici italiani si sono rivolti a TikTok per contrastare il rischio di elevate astensioni giovanili e far votare la Generazione Z. D’altra parte, i sondaggi stimano che non più di un terzo dei quasi 4 milioni di ragazzi sotto i 25 anni che potranno votare per la prima volta al Senato lo faranno.
Gli esperti consultati sono scettici sulle nuove mosse dei politici italiani. In fondo ai giovani è stato promesso tutto, e anche proprio il contrario di tutto: abolire il numero chiuso dell’ università, ripristinare l’obbligo del Servizio militare; abolizione della “devianza” attraverso lo sport e totale sgravio fiscale fino a 25 anni, ma anche una dote di 10.000 euro a 18 anni; estensione della scuola dell’obbligo, abolizione dei tirocini gratuiti e dei tirocini; ma nessuno ha promesso loro un lavoro.
In questo turbinio di impegno, i giovani devono rimanere colpiti solo da una manciata di battute raccontate da un leader ottantenne. D’altra parte, per quanto riguarda il loro futuro, saranno imminenti le continue richieste dei politici per un cambio di bilancio: un altro modo per erodere il futuro dei giovani, lasciando loro altri debiti in eredità.
Hanno aperto profili in modo confuso e spesso non sanno cosa dovrebbero fare e dove si trovano. Nei primi video, sono apparsi goffi, disorientati, finti, esilaranti o comunque inappropriati. Dai ragazzi sono stati definiti “Effetto cringe”.
Berlusconi: come Bim Bum Bam
Per Silvio Berlusconi è l’ennesima scesa in campo di quello che lui chiama Tik-Tok-Tak. L’espressione di TikTok continuerà ad apparire nella sua storia di presidente. Il profilo TikTok di Berlusconi sembra un episodio di “Bim Bum Bam”, è anche vero che le storie di barzellette sono più innocue delle promesse vuote o impossibili.
In meno di 24 ore è passato da zero a 320.000 followers, nelle prime 9 ore ha catalizzato 207.000 followers, superando Giorgia Meloni, che aveva sei mesi di presenza sul sito cinese. Ferma 105k followers
In quanto tale, l’ex presidente del Milan e proprietario di Mediaset rimane un guru dell’intrattenimento. I follower non sono elettori, ma nessuno può mettere in discussione la sua capacità di comunicare. E, almeno, non ha fatto promesse in un paese in cui ci sarebbero volute cinque generazioni o cento anni prima che un figlio passasse dal basso reddito di un padre a un reddito nazionale medio.
La Meloni gioca in Difesa
Giorgia Meloni, che guida Fratelli d’ Italia (FdI), oggi ha superato Lega e Forza Italia in pole e gareggia con i Democratici per una sfida al voto popolare, dove potrebbe diventare la prima donna presidente del Consiglio d’Italia. Gli applausi, pur privi di ogni validità scientifica, sono stati ricevuti al convegno di Rimini (solo leggermente oscurato da una standing ovation per Mario Draghi) e al convegno di Cernobbio 2022 davanti al ritorno degli imprenditori.
Su TikTok, Meloni è prima in termini di tempo. Tuttavia, è più timido dei suoi competitor. Si limita a riportare slogan, velocemente e spesso ignorati, senza cercare di spiegare i social a differenza del microblogging di Facebook, Instagram o Twitter.
Conte parla con i ragazzi
Invece, Giuseppe Conte, responsabile del M5S, ha imparato ad adattare i contenuti al mezzo.
“Si muove meglio degli altri perché almeno parla con i ragazzi”, tornando all’aspetto didattico e alla sensazione generale che aveva nel suo show sulla longevità della pandemia. Conte ha fatto un buon lavoro, e in ogni caso meglio di altri politici, perché si sforza di produrre contenuti specifici per quel tipo di piattaforma, pur restando un po’ confuso. L’ex presidente del Consiglio, infatti, interpreta i social in modo originale. Si scopre che sembra avere ragione, perché chi fa su TikTok quello che già fa su Facebook o Instagram fa due gravi errori: primo, i social sono diversi, hanno algoritmi diversi e richiedono linguaggi diversi; secondo, TikTok è il preferito della Gen Z social network, quindi questo comporta un approccio diverso.
Il Professor Calenda e l’anacronistico Renzi
Fuori sincrono, e fuori luogo, si è presentato anche Matteo Renzi, e il suo status su Twitter ha raggiunto il picco durante la sua ascesa. La sua presenza ha causato confusione e un po’ di ilarità. Invece, Carlo Calenda (che ha ricevuto il secondo applauso al Forum Ambrosetti di Cernobbio 2022 dopo Meloni) si è messo davanti a una telecamera (o smartphone) rispondendo a domande e illustrando programmi. Calenda, che è stato accusato di sarcasmo su Twitter, è probabile che dia l’idea di un professore. Non sapendo però cogliere il linguaggio innovativo dei social network.
Salvini così com’è
Infine, guardiamo a Matteo Salvini, prima della sua caduta dopo il discorso plenipotenziario di Papeete, e ai suoi post sul baciare i salumi o sulla preparazione di snack ipercalorici che farebbero scattare gli allarmi “devianze” di Giorgia Meloni (soprattutto: rischio obesità). Salvini sui social cinesi sta ripristinando in parte lo smalto del capitano. “Tra gli storici”, “Salvini ha la capacità di essere fresco e naturale. Più credibile al pubblico più giovane. Salvini è più spontaneo nel modo di parlare e di posare”.
PD: Spazio ai Creator
Nell’effetto “cringe” vince l’Amarcord nostalgico di Berlusconi. Ma sembra che che solo i Democratici utilizzino il canale, dando spazio ai suoi creator. I temi toccati sono fatti su misura per ambienti di condivisione.
Quindi su TikTok, pochissime persone ci riescono. Conte ha recuperato terreno nei sondaggi mentre Alessandro Zan ha brillato. Pronto a difendere i diritti civili, mette in discussione post controversi e reazionari sulla “devianza”.
Analisi degli esperti: pro e contro dei politici su TikTok
Ai politici va detto che i giovani seguono i rulli di Instagram e sono presenti su TikTok.
Altrimenti non si capirebbe questa frenesia che si riversa sui social e, ovviamente, loro non sanno come affrontarla. Ci sono video molto veloci su TikTok in cui la musica di sottofondo è una parte importante. Balletti e duetti sono intervallati da domande caustiche e risposte toccanti.
Il video dal vivo presenta adesivi, adesivi virtuali di oggetti improbabili attaccati al viso. Nel frattempo, gli utenti del social network cinese hanno guardato video dopo video fino a annoiarsi abbastanza da iniziare a guardare un altro video.
TikTok non è strettamente un social network: in parte segue il gusto dell’utente e in parte lo crea. Pertanto, rimanere su TikTok, un social network con oltre l’80% di utenti giovani e giovanissimi, richiede competenze specifiche. Ma i politici non capiscono.
I pro e i contro dei politici su TikTok. Il motore di TikTok è l’intrattenimento, però, la politica richiede più responsabilità dell’intrattenimento.
Ogni piattaforma ha il suo stile, ma i politici su TikTok devono evitare di non perdere credibilità, almeno quella che gli è rimasta.
In generale, il tentativo della politica di modernizzare il modo in cui si presenta è positivo, c’è però sempre una comunicazione ai giovani, come un consiglio paternalistico, ed i ragazzi non sanno cosa farsene. Quindi l’effetto della spinta del voto deve ancora essere verificato, ma sembra che al momento non sia altrettanto efficace.
I rischi geopolitici derivanti da Tik Tok
TikTok non è un vero social network. Consente infatti agli utenti di navigare tra i contenuti senza una rete di contatti, dai quali i follower possono ottenere contenuti digitali. Anche questo algoritmo è sconosciuto a tutti. Nessuno lo sapeva, ma sappiamo che ha imparato a consigliare contenuti da guardare, offrendo improvvisamente contenuti inaspettati e imprevedibili, capaci di sorprendere gli utenti.
Ma per sottolineare i rischi geopolitici di TikTok, società del colosso cinese ByteDance, ha preso di mira il soft power cinese: Il problema di fondo è che le regole vengono decise unilateralmente dal proprietario/gestore, quindi sorge una questione molto delicata.
In questa situazione politica, vedere i leader politici fare una smorfia su TikTok e raccogliere numeri imbarazzanti crea confusione per gli elettori e coloro che ci osservano all’estero. Un ex presidente del Consiglio (Silvio Berlusconi, protagonista di tre decenni di vita politica) è diventato un “meme della spazzatura italiana”.
Una buona campagna dovrebbe almeno convincere gli elettori a votare e mandare i giovani al seggio elettorale. Al contrario, i politici su TikTok potrebbero suscitare più malcontento.
L’unico vantaggio decisivo di atterrare su TikTok questa volta sembra essere quello di far parlare di più le persone di se stesse. Ma non su TikTok, nei media tradizionali. Tuttavia, l’obiettivo originario era: coinvolgere i giovani.